務(wù)動(dòng)態(tài).jpg)
近日，2024年度全國(guó)企業(yè)營(yíng)銷交流會(huì)暨金場(chǎng)景營(yíng)銷金獎(jiǎng)終審會(huì)在上海舉行，來(lái)自全國(guó)32家知名傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家出席本次活動(dòng)。蜀道交通服務(wù)集團(tuán)蜀道傳媒公司打造并申報(bào)的“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機(jī)場(chǎng)東服務(wù)區(qū)示范項(xiàng)目，從12大場(chǎng)景、500多個(gè)征集案例中脫穎而出，斬獲大賽銀獎(jiǎng)殊榮（其他類別），也是其中唯一獲獎(jiǎng)的“交通+黨建”融合性傳媒營(yíng)銷項(xiàng)目。
“紅心蜀道驛”黨建品牌是蜀道集團(tuán)黨建品牌“蜀道紅”的子品牌之一。該品牌聚焦服務(wù)群眾的“溫馨港灣”、堅(jiān)強(qiáng)有力的“紅色堡壘”和全面展現(xiàn)蜀道風(fēng)貌的“靚麗名片”三個(gè)定位，積極踐行“出行安心、環(huán)境舒心、關(guān)懷暖心、產(chǎn)品放心、便民省心” “五心”理念，深化運(yùn)用“黨建+服務(wù)”模式，扎實(shí)推動(dòng)高速公路服務(wù)管理水平提檔升級(jí)，以更好滿足人民群眾美好出行需求。針對(duì)品牌定位，蜀道傳媒公司在打造項(xiàng)目階段，選取人流量密集、關(guān)注度高的新能源充電樁、加油站等區(qū)域，以“景觀展示+廣告宣傳”于一體，設(shè)置主題公園、展銷廳、服務(wù)站、宣傳欄、宣傳標(biāo)語(yǔ)等設(shè)施，精心打造具有“地域?qū)傩?、行業(yè)共性、服務(wù)特性”的營(yíng)銷場(chǎng)景，充分展現(xiàn)“紅心蜀道驛”品牌的精神內(nèi)涵。此外，還結(jié)合天府機(jī)場(chǎng)東服務(wù)區(qū)“成渝之窗”的功能定位，在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上特別融入川渝的紅色黨建元素，與服務(wù)區(qū)地域特點(diǎn)相互契合。
該項(xiàng)目建成一個(gè)月后，正值春運(yùn)人流量較大時(shí)期。通過(guò)實(shí)地采訪和專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研結(jié)果表明，“紅心蜀道驛”黨建品牌天府機(jī)場(chǎng)東服務(wù)區(qū)示范點(diǎn)到達(dá)率為92%，有效互動(dòng)人數(shù)達(dá)到7萬(wàn)人次，二次傳播1.5萬(wàn)人次，銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)20%。對(duì)全面提升四川服務(wù)區(qū)的知名度和美譽(yù)度具有顯著的推動(dòng)作用，并有利于加深出行消費(fèi)者對(duì)“紅心蜀道驛”的品牌認(rèn)知。
近年來(lái)，蜀道傳媒公司重點(diǎn)聚焦全省高速公路媒體建設(shè)開(kāi)發(fā)，在路網(wǎng)沿線廣告資源整合、新型媒體模式搭建、服務(wù)區(qū)傳媒經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域持續(xù)探索，迅速轉(zhuǎn)型構(gòu)建起廣告、文化、運(yùn)務(wù)三大主業(yè)體系。與此同時(shí)，公司深度挖掘蜀道交通文化內(nèi)涵及價(jià)值，在黨建品牌塑造、黨員文化教育陣地打造等方面取得了積極成效。
